Cómo diversificar al máximo tu contenido digital por diversas plataformas
Les vamos a hablar de Youtube Analytics. Como saben en el mundo de Internet, y más si lo ligamos al sector del marketing, está claro que debemos esforzarnos por estar atentos a las mediciones. Lo bueno de Internet, es que todo o casi todo, se puede medir.
Los rastreos en las campañas de marketing pueden contar con un rigor casi científico: ¿Quién me escucha y quién no?, ¿A quién atraemos? ¿A quiénes no?, ¿De donde son?, ¿Qué edad tienen?, ¿Desde qué red social?, ¿En qué medio les hemos interesado?, ¿Dónde pincharon nuestro banner?, ¿En qué horario?, ¿Mujeres?, ¿Hombres? ¿Homosexuales o heterosexuales?, ¿Conservadores?, ¿Revolucionarios?, ¿Gente de poder adquisitivo?, ¿Clase baja?… Los usos y costumbres de las personas se registran continuamente en la World Wide Web. Cada movimiento perdurará, a no ser que el usuario decida que no (y a veces aunque lo decida).
El nivel al que se puede cifrar un contenido de marketing es tan elevado que apabulla un poco. Pero está muy bien.
Ya es raro quien no conozca Google Analytics, esa gran herramienta para poder acercarse a todos estos datos. Aunque no tantos conocen Youtube Analytics, una de las herramientas fundamentales para medir el rendimiento de tus videos.
¿Por qué YouTube Analytics?
Como sabemos, la demanda de vídeos no para de aumentar. Año a año, casi se duplica la producción de vídeos. Lo puedes ver, por ejemplo, en tu muro de Facebook. Al principio era raro ver un vídeo. Eran pocos los que se compartían. Mientras que según han ido pasando los años, empieza a costar encontrar un mensaje sin vídeo. Ocurre porque son muy fáciles de compartir y no requieren, como es el caso de la lectura, que pide un esfuerzo intelectual, por muy leve que sea a veces, por parte del lector. Además, para las marcas, supone un medio magnífico para sintetizar las complejidades de sus productos o artículos.
Y si somos una de ellas, es muy importante saber qué ha ocurrido en el viaje del vídeo por la red. Esto lo encontrarás en Youtube Analytics.Porque en Youtube Analytics podrás encontrar las claves del misterio del marketing. ¿Funciona la campaña o no? Y cuáles son las razones.Hay una gran cantidad de métricas que son realmente útiles en Youtube Analytics.
Si te has gastado un dinero en un video, que suele ser un elemento caro por las dificultades técnicas que acarrea, querrás saber si atrae al público. Estos es fácil, porque es un dato que te lo brindan en Youtube. Siempre aparece el número de reproducciones, pero entre ese número de reproducciones te puede ser muy interesante medir ciertos aspectos que pueden ser útiles para reenfocar la campaña o para saber las peculiaridades de tu público. Y todo lo podrás encontrar en Youtube Analytics.
Utilidades de YouTube Analytics
Por ejemplo, ¿no te parece interesante saber si el vídeo se ha visto entero o si sólo atraen sus diez primeros segundos? En Youtube Analytics lo podrás saber. Otro ejemplo muy interesante, serían los datos demográficos. ¿Te gustaría saber si en Albacete no ha interesado tu campaña mientras que en Milwaukee, del estado norteño de Wisconsin, has arrasado?. También lo podrás saber con esta herramienta. Y por supuesto los canales. Dónde se ve tu video más, ¿cuando lo enlazan en Twitter, cuando lo enlazan en Facebook o cuando lo enlazan en Twenty? Otro datos que parecen muy importantes es el horario. ¿A qué hora se ve más tu video?, ¿Cuando lo enlazas a las nueve de la noche que casi toda la gente ha salido de sus trabajos o a las doce de tarde cuando casi todo el mundo está trabajando?, ¿Se ve más tu vídeo desde dispositivos de la marca Apple o desde dispositivos que pertenecen a Samsung?. Quizás este pequeño dato te podría decir alguna cosa sobre el rango económico y social del que proviene el público que ve tus vídeos.
Youtube Analytics, tan importante si te mueves en el mundo del marketing, te brinda los datos de diferentes modos. Mediante datos, porcentajes o mapas interactivos. De este modo podrás mostrar los informes en las reuniones. Y llevarte de un modo visual la carrera de tu vídeo. Si ascienden sus visualizaciones en verano y bajan en invierno… Si ya está en un proceso decadente y el vídeo ya no interesa. O si en cambio, desde que se realizó una campaña especial, el vídeo no ha parado de reproducirse y ha sido todo un éxito…pero sólo en Facebook, porque en Twitter no ha interesado.
Son tantos los aspectos que puedes averiguar gracias a Youtube Analytics que, si te dedicas al mundo del marketing, no deberías dejar pasar ni un día sin averiguar las intríngulis de dicha herramienta. Desde VideoContent pronosticamos que la importancia de la herramienta no parará de crecer. Del mismo modo que la demanda de vídeos no cesa.
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