Cómo diversificar al máximo tu contenido digital por diversas plataformas
¿Sabías que las personas que entran a tu web tardan alrededor de 8 segundos en decidir si se quedan o se marchan? Algunas veces, este tiempo se reduce incluso a 2 ó 3 segundos. Por eso, si queremos que los usuarios permanezcan más tiempo en nuestra web y evitar que nuestra tasa de rebote se dispare, es importante que nuestras landing pages resulten atractivas. Y es que el objetivo de una landing page es que, a través de un escenario persuasivo, el cliente termine realizando la acción que queremos, ya sea facilitarnos sus datos, solicitar información o comprar.
En este sentido, el vídeo es el contenido más efectivo para conseguir que los potenciales clientes den el paso. Según un estudio llevado a cabo por Insivia, 9 de cada 10 usuarios afirman que ver un vídeo sobre un producto les ayuda a tomar la decisión de compra, aumentando la tasa de conversión hasta en un 80%. Pero además, mostrar un vídeo en nuestra landing page hace que sea un 53% más probable aparecer en la primera página de resultados de Google.
¿Qué ventajas tiene mostrar un vídeo en una landing page?
- Las personas valoramos mucho nuestro tiempo y preferimos ver un vídeo antes que leer un texto.
- Los vídeos permiten explicar ra´pidamente las ventajas de la acción que queremos que los usuarios lleven a cabo.
- Los vídeos hacen que la tasa de rebote se reduzca, lo que mejora el posicionamiento de la web.
- Este tipo de contenido ayuda a mejorar la percepción de la marca, mostrándola más cercana.
- El vídeo nos permite convencer al usuario para que navegue por nuestros contenidos.
- A través de un vídeo podemos mostrar a personas reales utilizando los productos o servicios de la marca y sus beneficios.
¿Cómo llamar la atención de los usuarios con un vídeo en tu landing page?
1. Crea vídeos personalizados
Antes de crear tus vídeos, es importante que tengas en cuenta el público al que irá dirigido, qué tipo de vídeo quieres, el lenguaje que utilizarás y qué crees que podría interesarles a los usuarios. El vídeo debe responder a las necesidades de los visitantes que lleguen a tu web para que sea realmente efectivo.
2. Lo bueno si breve, dos veces bueno
Los usuarios buscan respuestas rápidas. Por eso, debes ser capaz de transmitir en menos de dos minutos los beneficios de tu marca, producto o servicio. Y al final siempre debes hacer evidente la acción que quieres que lleven a cabo. Esto es muy importante, ya que la falta de claridad puede hacernos perder conversiones.
3. Diseña un entorno convincente
Una landing page atractiva aumentará la participación de tus vídeos. lo mejor es optar por diseños sencillos sin distracciones que ofrezca una buena experiencia visual para que el usuario convierta y permanezca el mayor tiempo posible dentro de la página. Dado que el vídeo es el foco central de la landing page, asegúrate de que el tamaño y las proporciones son adecuadas. Incluye además algún botón de llamada a la acción para facilitar la conversión.
4. Piensa en tu público objetivo
Para los internautas el tiempo es oro, por lo que es importante que el vídeo además de ser corto, pueda reproducirse automáticamente al entrar. De esta forma, conseguiremos reducir la tasa de rebote considerablemente, pues es más fácil que se quede a verlo que si tiene que darle él a la reproducción.
5. Crea vídeos de calidad
Como dijimos al principio, solamente contamos con unos pocos segundos para llamar la atención de los usuarios cuando entran a la web. Si el vídeo no es de calidad, lo primero que pensarán los visitantes es que nuestro producto tampoco lo es. Es cierto que la producción de vídeos corporativos requiere de una inversión, pero si contamos con los recursos económicos para incluirlo dentro de nuestros presupuestos, no deberíamos renunciar a ello. Además, actualmente hay empresas como Videocontent que están especializadas en la producción de vídeos low cost y que ofrecen excelentes resultados.
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