Estrategia de vídeo marketing – Ventajas
El vídeo marketing es una herramienta de marketing online que se basa en usar la imagen audiovisual para producir una mayor conexión emocional para perpetuarse en la mente de los compradores. La idea es generar piezas que los internautas quieran compartir para mostrar y publicitar una empresa. De este modo, podemos conseguir más alcance, generar autoridad, aumentar las visitas de la página y mejorar el posicionamiento web, entre otros beneficios.
Es verdad que este tipo de estrategia requiere una mayor inversión de dedicación y trabajo, pero vale la pena siempre que entiendas cuál es el objetivo. Muy eficiente a la hora de captar nuevos clientes y conectar con ellos en un grado más intenso. Los vídeos de branding, los vídeos de eventos en streaming, las opiniones de otros compradores o los tutoriales o demostraciones sobre cómo usar un servicio o un producto son algunos de los ejemplos más frecuentes de vídeos que pueden crearse para un plan de marketing.
Suele decirse que una imagen vale más que mil palabras. ¿Has calculado entonces qué cantidad puede llegar a valer un vídeo? Puede que no te hayas parado a pensarlo, pero por lo general estamos más receptivos a visualizar un vídeo que a leer un texto demasiado largo. Y las ventajas que reporta este tipo de formato son muy grandes.
- El recuerdo se mantiene por más tiempo: cuando las personas escuchan algo, es posible que, pasados tres días, únicamente recuerden un 10% del contenido. Sin embargo, cuando se trata de vídeos, la retención del contenido alcanza un 65%. Es aquí precisamente donde radica gran parte de su eficacia como estrategia de marketing.
- Aumenta la tasa de conversión: el vídeo incita a tomar una decisión, ya sea a suministrar los datos de contacto, a descargar algún archivo o a hacer una compra. Con la ventaja de que sirve para multitud de canales, como el email, la web o los medios sociales.
- Son fáciles de difundir: un gran porcentaje de vídeos que se consumen en la red son difundidos por los internautas o publicados en sus perfiles sociales. De este modo, muchos llegan a viralizarse, lo cual sería mucho más complicado si empleáramos otro canal de promoción. Y esto se incrementa cuando los dispositivos móviles entran en juego.
- Mejoran el posicionamiento web: los vídeos logran llamar más fácilmente la atención de los consumidores, lo que ayuda a mejorar el tiempo de permanencia en la web. Además, el usuario también comparte nuestros vídeos, lo que contribuye a viralizarlos. Las dos cosas favorecen considerablemente nuestro posicionamiento SEO.
- Suscitan confianza: los vídeos de testimonios, de productos y entrevistas, por ejemplo, son muy útiles para despertar confianza en nuestros potenciales compradores, ya que hacen que lo que se dice parezca más auténtico y verosímil. Pero además, da un tono más humano a la empresa.
Estrategia de vídeo marketing – Algunas posibilidades
Resulta obvio que el vídeo se encuentra en auge y que es necesario incorporarlo a nuestra estrategia de marketing para que nuestros competidores no nos ganen mucha ventaja. Pero, ¿qué tipos de vídeos pueden hacerse?
- Videocast: Un videocast es un podcast que, en vez de incluir audio, cuenta con vídeo. Pueden grabarse y añadirse a la red posteriormente. De esta forma, los espectadores podrán ponerte cara y forjar una mayor cercanía.
- eLearning: Ahora que la formación telemática está tan en auge, el eLearning está ganando cada días más importancia. Muchas empresas también lo están implementando dentro de sus estrategias de videomarketing, dando lugar a videotutoriales que muestran cómo funciona algún producto o servicio. Esto hará que tu marca sea vista como experta y que ganes confianza frente a tus posibles clientes.
- Storytelling: Una buena historia siemrpe funciona. Por esta razón, el storytelling continúa siendo tendencia. Es clave aprender a contar historias que enganchen y que resulten útiles para los usuarios finales. De esta manera, es posible mejorar el engagement y las ventas finales de muchos negocios.
- Vlogging: El vlogging es una de las acciones preferidas en la actualidad. Se trata de subir un vídeo de alguien dirigiéndose directamente a la cámara. A los espectadores les gusta saber que detrás de la pantalla hay personas reales como ellos. Por este motivo, debemos darles a conocer la parte más humana, la vida cotidiana de la compañía y enseñarles dónde se llevan a cabo las diversas actividades. Esto contribuirá a aumentar notablemente la confianza de los clientes.
- Live streaming: Plataformas como Instagram, Youtube, Facebook, Twitch o Linkedin ofrecen la posibilidad de emitir vídeos en streaming. Una fantástica idea para conectar con tu audiencia. Con la ventaja de que, al ser un contenido en directo, podrás contestar a sus consultas, escuchar sus aportaciones o mostrarles inmediatamente algún producto o servicio.
