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El sector audiovisual y la creación de videos corporativos de las pymes y grandes empresas se encuentran en auge. El mundo empresarial ha pasado y sigue pasando por muy duros momentos como consecuencia de la devastadora crisis económica que desgraciadamente todavía no se ha superado. Y ahora más que nunca en el mundo empresarial se hace necesario poner en marcha la publicidad de mejor calidad con el fin de darse a conocer y mejorar la propia imagen. En este sentido el mundo audiovisual en general y los videos corporativos en particular realizan un papel fundamental.
Uno de los ejemplos podemos encontrarlo en las entidades bancarias que no solo han sufrido perjuicios económicos por la virulencia de la crisis, sino que además su imagen ante la sociedad ha experimentado un menoscabo importante. Aunque los grandes bancos han resistido bien el embate de la crisis financiera internacional, las grandes posibilidades que les ofrece a nivel publicitario el sector audiovisual son utilizadas por el sector para conseguir dar a conocer sus productos financieros y mejorar el concepto que de ellos tienen los ciudadanos. Uno de los bancos que mejor aprovecha las posibilidades del mundo audiovisual y de los videos corporativos es el Banco Sabadell.
Ejemplo de vídeo del Banco Sabadell - Julia Otero con Teresa Perales
Aunque se trata de un gran banco, necesita del sector audiovisual para poder publicitarse con las máximas garantías de éxito. El dinero que circula entre la ciudadanía es escaso. Los clientes se lo piensan mucho antes de pedir un préstamo o de hipotecarse. La demanda hipotecaria es exigua. La crisis ha hecho mucho daño a los ciudadanos y aunque los índices hipotecarios, IRPH y Euríbor se encuentran en niveles bajos, lo que supondría en teoría pagar menos intereses por el préstamo hipotecario, la ciudadanía no esta por la labor de hipotecarse en la actualidad. Todos estos factores perjudican seriamente al sector bancario y debe por tanto buscar la mejor manera de relanzar sus productos financieros y su imagen.
Los bancos disfrutaron en los años de bonanza económica y de burbuja hipotecaria, de una gran demanda solvente que les permitía cuadrar sus balances de forma muy positiva. Adquirir una vivienda e hipotecarse durante décadas era lo más normal del mundo en la época anterior a la crisis, es decir, en el ciclo de expansivo de la economía. Incluso muchas entidades proporcionaban el dinero necesario para poder adquirir la vivienda y algo más: dinero extra para pagar los muebles, un viaje o para pagar un coche nuevo… Podría decirse que los bancos eran muy buenos amigos. Te concedían fácilmente tus sueños y lograban tu felicidad.
Los mejores sueños se convirtieron en auténticas pesadillas y en los peores dramas cuando irrumpió la crisis con la extremada virulencia y las catastróficas consecuencias que todos hemos conocido y que han sido experimentadas en primera persona por muchos. La imagen de los bancos se deterioró y muchas voces se alzaron para culpabilizarlos de todos los males. Sin embargo, los bancos también fueron víctimas de la crisis, no situándolos al mismo nivel que la ciudadanía, por supuesto, pero sobre ellos también impacto la crisis obligándolos a fusionarse, a declararse en quiebra, a ser objeto de rescate… y además sufrieron la mala imagen que en la sociedad se había conformado de ellos.
Por estas y otras razones, las entidades bancarias, han tenido que luchar fuertemente por sus intereses, por abrir nuevas vías de negocio, por mejorar su imagen y por acercarlos de nuevo a una sociedad distanciada. En este sentido han recurrido a la mejor publicidad y el sector audiovisual ha supuesto para la banca un gran aliado.
Los videos corporativos pueden llegar a ser extremadamente eficaces a la hora de comunicar y a la hora de transmitir sensaciones positivas. Sin duda alguna, si se quiere empatizar con un potencial cliente hay que utilizar los recursos audiovisuales al máximo. Un video creado por especialistas que desborden en creatividad e imaginación puede despertar al máximo los sentidos del ciudadano y hacerle sentir participe o deseoso de entrar a formar parte de los proyectos que él se presentan.
El Banco Sabadell ha entendido la fuerza del sector audiovisual y de los videos corporativos a la perfección. Con facilidad podemos recordar el video de la conversación privada entre Rafa Nadal y John Carlin o la mantenida entre Josep Guardiola y Fernando Trueba o la correspondiente a Leticia Dolera y Jose Coronado. Videos de gran calidad que suscitan el interés y la atención de la ciudadanía y que se insertan con facilidad en la memoria del ciudadano.
El hecho de que recordemos fácilmente estos videos o pasajes interesantes de los mismos, nos hace ver y entender la fuerza del mundo audiovisual en general y de los videos corporativos en particular. Para que una empresa pueda transmitir sus ideas y proyectos de una forma rápida, ágil, moderna, con un gran impacto sobre los posibles futuros clientes, debe apoyarse sin duda en el sector audiovisual.
Las posibilidades de los videos corporativos son infinitas, como infinitas son las posibilidades que nos brindan la imaginación a la hora de crearlos. Las posibilidades y los recursos existen. Solo falta el paso que debe dar una empresa para darse a conocer de la mejor forma posible que es la que proporciona el video. No hay que olvidar que el número de dispositivos tecnológicos que disponen los ciudadanos para visionar videos es cada vez mayor. El futuro empresarial no puede entenderse ni vislumbrarse sin el sector audiovisual.
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