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Todo profesional de la comunicación y el marketing es consciente del poder que reside en las marcas y de los grandes esfuerzos que exige lograr una estrategia ganadora. El primero y más fundamental, antes de invertir en cualquier tipo de campaña, es asegurarse de que la marca podrá ser utilizada para lo que es imprescindible hacer un estudio de viabilidad de marca.
Por otro lado, el peso que el video contenido tiene en la actualidad, y sobre todo el que los expertos vaticinan tendrá en el futuro, ha convertido al video en un medio ineludible a la hora de trazar el plan de marketing de una marca.
Esta tendencia hace que las grandes y pequeñas empresas hayan empezado a decantarse por el vídeo contenido de calidad como herramienta de marketing privilegiada pues permite en un breve tiempo mostrar mucha información y de una manera tan vistosa que literalmente engancha.
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A estas altura no nos debería sorprender la importancia y el poder que tiene el vídeo contenido para las marcas: a parte del famoso lema según el cual “una imagen vale más que mil palabras”, hoy en día hay que considerar que el vídeo es el instrumento principal para que una empresa llegue a su público objetivo, que además está cada vez más conectado a Internet.
Igualmente el vídeo contenido ofrece innumerables posibilidades creativas para una marca y tiene 3 principales beneficios que le convierten en la herramienta de marketing ideal:
- Alta capacidad de convertirse en “viral”.
- Alta tasa de captación.
- Posibilidad de establecer un contacto más “directo” gracias al poder propio de la expresividad y empatía de un contenido audiovisual.
En un contexto caracterizado por una competencia feroz, donde el consumidor tiene frente a si la posibilidad de elegir entre varias marca, ¿Qué le hará decantarse para nuestro producto/servicio en vez que otro?.
Los factores que entran en juego son numerosos pero no cabe duda de que el vídeo es una óptima herramienta para que tu marca resulte más atractiva.
De hecho, independientemente del tipo de negocio, el objetivo que se pretende conseguir a través de un vídeo es que el consumidor recuerde nuestra marca y la elija frente a otras.
Ahora: considerando la enorme visibilidad que la marca en cuestión va a ganar con un vídeo, un paso previo y lógico (aunque muchos profesionales del marketing y la comunicación lo desconozcan) es que este signo distintivo este protegido y no quede expuesto a ser objeto de posibles abusos y copias por parte de terceros, sin posibilidad de defensa.
Pero, ¿Cómo se logra? A través del registro de marca de los productos o servicios promocionados a través del vídeo contenido.
Efectivamente, las estrategias de vídeo contenido al igual que ofrecen muchas ventajas pueden representar un “arma de doble filo” si no protegemos adecuadamente la marca.
Los consejos que por nuestra parte se deberían seguir para que efectivamente el contenido de vídeo digital sea una herramienta segura para las marcas, unida a los canales de marketing más “tradicionales” serian:
- Realizar un estudio de viabilidad de marca: valorar las posibilidades del registro de cada signo.
- Registrar la marca que identifica a la empresa, la de los productos y/o servicios que se van a publicitar a través del vídeo contenido. Gracias al registro, se obtendrá un derecho de uso exclusivo por 10 años (renovables por iguales periodos de tiempo indefinidamente). Cabe destacar que, para mayor seguridad, lo ideal es acudir a una Agencia de Propiedad Industrial que estudie el caso y pueda construir y ejecutar una adecuada estrategia de protección.
- Segmentar el público objetivo en base a los intereses comerciales que se persiguen y ofrecer contenido de valor personalizado. Generar calidad más entretenimiento puede ser una fórmula ganadora para cualquier marca.
- Finalmente (“last but not least”): acudir a una agencia profesional de producción de vídeo puede aumentar considerablemente las probabilidades de éxito en una campaña de marketing.
En conclusión, las empresas ya no pueden ignorar 2 cosas:
- El papel que juega el vídeo para construir y fortalecer su imagen de marca y crear nuevas oportunidades de negocio de una forma mucho más directa y efectiva.
- La importancia de registrar la marca para garantizar la inversión en marketing y fortalecer sus activos.
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