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¿Qué es la publicidad Trueview de Youtube?: No cabe duda de que los anuncios de vídeo ofrecen un amplio abanico de posibilidades para llevar acabo campañas publicitarias en Internet. Y es que este formato, además de resultar mucho más atractivo para el usuario y conseguir mayor interacción con los usuarios, nos permite transmitir mensajes a través de imágenes en movimiento, de una manera más amena.
A partir de este concepto es de donde la publicidad TrueView de Youtube, que ha sabido combinar el potencial del vídeo corporativo con la precisión de las campañas online. Gracias a ello, es posible lograr un mayor alcance y medir el impacto de nuestras acciones de una manera mucho más efectiva.
Este tipo de publicidad es una excelente opción cuando necesitamos aumentar el impacto de nuestros vídeos corporativos rápidamente pues nos permiten llevar a cabo campañas bien segmentadas, llegar a nuevos usuarios e incluso captar nuevos clientes.
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Ventajas de la publicidad TrueView de Youtube
Ahorro económico
Una de las mayores ventajas de la publicidad TrueView es que permite controlar mejor el presupuesto, pagando solamente cuando el consumidor decide hacer clic en el anuncio. Si el usuario está receptivo a nuestro mensaje, es obvio que supone una oportunidad mucho más eficaz de que lo que queremos decirle cale en él. Y en el caso de que el usuario quiera omitir el anuncio, la compañía no debe pagar nada.
Aumento de tráfico
Se ha demostrado que los anuncios de vídeo de Youtube aumentan el tráfico de la web de la empresa en un 20% y las búsquedas relacionadas con el anunciante en un 5%.
Permite segmentar audiencias
Podemos realizar nuestras campañas de publicidad dirigiéndolas a un público en concreto en base a criterios demográficos, temática, intereses, palabras clave, ubicación geográfica, etc. De esta forma, las posibilidades de que accedan a nuestra web o de que vean el anuncio por completo será más altas, aumentando la probabilidad de que se conviertan en clientes reales.
Medir resultados
Este tipo de publicidad nos permite obtener estadísticas sobre cómo los usuarios se implican con la marca durante y después de ver el vídeo. Información muy valiosa para adaptar nuestras futuras campañas de marketing y conseguir un mayor impacto en un público interesado y comprometido.
Formatos de publicidad TrueView en Youtube
En Google AdWords, los formatos de publicidad en vídeo son denominados TrueView. Vídeos que siempre deben estar alojados en Youtube para poder ser difundido en otros canales de la Red Display de Google.
- Anuncios TrueView InStream: los vídeos se visualizan antes o durante la reproducción del contenido del vídeo. Transcurridos 5 segundos los usuarios pueden decidir si omitir la publicidad o ver el resto. En el caso de los vídeos de 30 segundos o más, la empresa debe pagar al llegar a los 30 segundos o cuando el usuario pinche en el enlace. Mientras que en vídeos más cortos, se cobrará cuando finalice el vídeo o cuando se acceda al sitio web que se anuncia.
- TrueView en Display: los vídeos promocionales aparecen en el contenido de la Red de Displayd e Google, variando el formato según el editor. Cuando hablamos de Youtube, el vídeo sugerido aparecerá como destacado. Solamente se paga cuando el usuario decide ver el anuncio.
- TrueView en resultados de búsqueda: del mismo modo que sucede en el buscador tradicional, los términos de búsqueda que introduce el usuario determinarán la aparición del vídeo promocional en las primeras posiciones. En este caso, el anunciante solamente paga si el usuario decide ver el anuncio.
Así pues, gracias a la publicidad TrueView todos ganan. El usuario puede elegir qué vídeos son de su interés y el anunciante puede llegar a usuarios más comprometidos que realmente quieren saber lo que tiene que decirles la marca. Con la ventaja de que solamente debe pagarse por visualización. De esta forma, se evita invadir el espacio privado del consumidor y la publicidad llega a modo de sugerencia. Con lo cual, en el peor de los casos, no el interesará el mensaje y decidirá cerrar el anuncio.
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