Todos sabemos que que no hay ningún formato que ayude a captar mejor la la atención de los usuarios que el vídeo. Y en este terreno, Youtube es la plataforma de vídeos en Internet más popular. Es cierto que los medios tradicionales continúan siendo uno de los principales focos de la inversión publicitaria, pero curiosamente el Retorno de la Inversión es superior cuando se invierte en Youtube que cuando se invierte en televisión, al menos en el 80% de los casos. Lo que la convierte en una de las opciones más rentables para los anunciantes. Además, con respecto a otras redes sociales como Pinterest, Google Plus, Facebook, linkedin, Tumblr y Twitter, ha obtenido el mayor ratio de conversiones de ventas, alcanzando el 14%. Este ratio es seguido por Facebook con un 10% y por Google Plus con un 7%. En contraposición, Twitter es la que obtiene los resultados más bajos, con un 2%.
¿Por qué Youtube es más rentable para las empresas que otras redes sociales?
Son muchos los factores que explican porque Youtube está consiguiendo desbancar a la televisión, especialmente entre el público más joven y que los vídeo youtubers hayan transformado su actividad en la red en el trabajo más rentable que jamás habrían podido imaginar. Podemos resumir este éxito en los siguientes aspectos.
1. El rey de los formatos
No cabe duda de que los vídeos son el contenido más llamativo. Son atractivos, descriptivos, útiles y eficaces. Esto hace que el tiempo de permanencia en la página sea mayor y que su poder de viralización también lo sea con respecto al resto de formatos. Con el añadido de que requieren de poco esfuerzo y hacen que las explicaciones más complejas puedan entenderse con mayor facilidad. Según las previsiones de Cisco, en el año 2017 el 70% del tráfico web procederá de vídeos. Un escenario muy interesante para todos aquellos que estén pensando en implementar estrategias de vídeo marketing,
2. Padre benefactor
Google es el propietario de Youtube desde el año 2006. Por este motivo, no es extraño que los contenidos de la plataforma estén posicionados siempre en los primeros resultados de sus búsquedas ayudándole a aumentar el tráfico. Con lo cual, nuestros vídeos corporativos tendrán más visitas que si estuvieran en otro canal.
3. El fenómenos Crossmedia
Las redes sociales han contribuido en gran medida al crecimiento de esta plataforma desde su nacimiento. ¿Sabías que diariamente se reproducen 500 años de vídeos de Youtube en Facebook? El vídeo ayuda a enriquecer los contenidos textuales y los hace más atractivos y comprensibles para los usuarios, y por otro lado se retroalimenta de la actividad de las redes sociales. Con lo cual, tanto si subimos el vídeo a nuestro canal y lo difundimos en las redes como si contratamos publicidad de pago en Youtube, estaremos consiguiendo que nuestra empresa sea vista por miles de usuarios.
4. Carácter social
Además de ser un gigantesco almacén de contenido audiovisual, Youtube permite la interacción y la socialización, es decir, que sus usuarios puedan participar de forma activa. Pueden comentar y compartir los contenidos en las redes sociales, lo cual es muy apreciado por los internautas.
5. Una amplia oferta a la carta
Hasta que Internet apareció en nuestras vidas, la televisión era el canal por excelencia para el consumo de contenidos audiovisuales y el público se convertía en una auténtica esclava de lo que se emitía. La red supuso una verdadera revolución, ya que gracias a plataformas como Youtube, los usuarios cuentan con una amplia variedad de contenidos entre los que poder elegir y cuándo quieren verlos. Con lo cual, cada vez son más los usuarios que prefieren Youtube que la televisión.