Cómo realizar un vídeo institucional. Qué y por qué realizar vídeos institucionales
En el mercado económico en este momento es imprescindible diferenciarse de los demás competidores, de modo que crear un vídeo institucional se ha convertido en una forma excelente de lograrlo. Por medio de la expansión de Internet el cómo comerciar se ha transformado, en la actualidad es necesario una forma creativa de destacar el nombre de la marca sobre las demás.
Podemos encontrar cientos de maneras de crear un vídeo institucional, sin embargo previamente a repasar qué se necesita para asegurar que el vídeo tiene éxito, hay que dejar bien claro en qué consiste este tipo de producto audiovisual.
Cómo realizar un vídeo institucional. ¿Qué es un vídeo institucional?
El vídeo institucional es aquel que tiene la capacidad de describir los principios, las ideas, los objetivos y labores de la organización. Su deber principal es informar y mostrar en qué y cómo trabaja la organización.
En resumen tu vídeo institucional representará a tu organización, y lo profesional que eres, además se emplea tanto para mostrarlo a quién ya te conoce, como a nuevos espectadores.
La ubicación ideal para subir tu vídeo institucional es en tu sitio web, tu canalde YouTube o perfil de Linkedin, pero también podrá ser compartido en los medios sociales. Ten presente que el objetivo final es llegar a cuanta más gente, mejor.
Cómo realizar un vídeo institucional. ¿Cómo se lleva a cabo un vídeo institucional?
Poseer un vídeo institucional de calidad es crucial, por este motivo queremos explicarte los diferentes aspectos que se necesitan tener en cuenta al hacer uno:
- Definir al público objetivo: El primer paso es identificar quién va a ser el público objetivo o target para quien se dirige el vídeo, con el fin de poder adaptar el mensaje y el tono visual. No todos los consumidores son iguales, cada uno tiene sus propios gustos y preferencias, y es esencial saber cuáles son.
- Provocar sentimientos: El error más común de los vídeos institucionales es el tedio. Trata de no utilizar mensajes insulsos que tan solo cuenten cosas del producto o de la organización. Cuenta una historia mediante imágenes y despierta los sentimientos de los espectadores, con ello les va a resultar mucho más sencillo recordarte.
- Ser creativo: Como ya hemos señalado, el mercado se ha llenado de competencia por lo que es necesario tratar de destacar. Para poder lograrlo se necesita creatividad y originalidad a la hora de dar a conocer las partes más destacables del negocio.
- Hablarle al cliente, no a la empresa: Cuando se graba un vídeo institucional en ocasiones se cae en el fallo de perder de vista al cliente. Es verdad, se está tratando de dar a conocer la institución, pero no se tiene que agobiar a la audiencia con datos y gráficos. Proporcionar una pizca de humanidad al mensaje, es la la mejor opción.
- Ser breve: Actualmente cobra más importancia que nunca el dicho de “lo bueno si breve, dos veces bueno”. La gente prefiere no ver vídeos interminables diciendo lo bueno que eres, procura que dure entre un minuto y medio o dos.
- Calidad: La calidad de imagen del vídeo se vincula de modo directo con la imagen de la institución, préstale atención. Incrementa el valor añadido seleccionando un formato que se pueda ver en el mayor número de formatos posible.
- Compartir: No coloques solamente el vídeo en la portada de tu página web. Saca provecho a que en la actualidad se intercambia de todo por los medios y redes sociales, y esfuérzate por que tu producto audiovisual además pueda verse en otras plataformas como YouTube.
Cómo realizar un vídeo institucional. Ventajas de los vídeos institucionales
Aunque se incrementen las ganancias es tan solo una consecuencia, elaborar un vídeo institucional posee otras ventajas:
- Ser diferente: Ya lo hemos dicho, lo volveremos a repetir tantas veces como sea necesario: un vídeo corporativo hecho correctamente es la mejor manera de poder destacar entre el resto de competidores del mercado. A la vez que vas a destacar tus valores, muestra tus mejores características junto con eso que te haga único.
- Perfeccionar la comprensión: El formato audiovisual favorece el entendimiento y la comprensión de lo que se quiere comunicar. En realidad, se usan técnicas publicitarias para grabar vídeos institucionales que transmitan lo que quieres decir, de manera evidente y concisa.
- Despertar curiosidad: Tener un vídeo corporativo en tu página web o en cualquier plataforma social aumentará la participación de los usuarios. Lo que esto quiere decir, es que un vídeo despierta curiosidad entre los consumidores, que pasarán más tiempo navegando por la página online, con el fin de poder descubrir más y mejor a la marca.
- Generar confianza: Si te presentas como eres verdaderamente, claridad y cercanía puedes generar confianza entre tus usuarios. En la actualidad la gente no compra productos o servicios, sino marcas, por eso quieren saber todo lo que hay detrás de tu nombre.
- Llamar la atención: El formato de vídeo cuenta con también una ventaja inherente: puede generar un impacto visual. En ocasiones es suficiente únicamente con un fotograma o con un segundo para dejar huella en el espectador. Se intenta crear un vídeo que cree repercusión en los espectadores.
- Comunicarse por imágenes: Como dice el famoso dicho: “una imagen vale más que mil palabras”. Y no es mentira. Las grabaciones, junto con el sonido resultan más expresivas que todo escrito que llegue a redactar.
- Rentabiliza la inversión: Elaborar un vídeo corporativo es una inversión de capital muy lucrativa. Al invertir poca cantidad de dinero podrás obtener un producto audiovisual que fideliza a tus espectadores, y mientras además captará a nuevos usuarios. Y todo esto solo incrementa tus ganancias.
Cómo realizar un vídeo institucional. Tipos de vídeos institucionales
Un vídeo institucional tiene un propósito definido, y dependiendo de cuál sea este se pueden distinguir varias clases de productos audiovisuales.
En principio, y dependiendo de cuál sea el público target, distinguimos:
- vídeos para visionado interno: son los vídeos creados para ser visionados por el propio personal de la institución, como pueden ser los trabajadores o los asociados, sin embargo también se incluye a distribuidores o proveedores.
- vídeos externos: son los vídeos dirigidos a los diferentes consumidores de la organización, es decir, los clientes que son fieles a la marca, pero también aquellas personas que son clientes potenciales y pueden llegar a ser leales.
Aparte, existe una tipología técnica que separa los productos audiovisuales institucionales de la siguiente forma:
- vídeos para mostrar la marca: Son los vídeos habituales que se pueden ver en redes corporativas, y por lo general presenta las claves que describen a la institución: su origen e historia, sus principios y metas, además de a qué se dedica. Recomendamos hacer un vídeo más bien corto pero memorable, esto es, que resulte sencillo recordarlo.
- vídeos que se exponen en eventos: Se trata de vídeos promocionales, que se utilizan para presentar la institución a la audiencia en un ambiente determinado, como por ejemplo en un espectáculo, en una reunión, o cualquier otro tipo de evento. También sirve para llamar la atención dentro del campo en el que se desarrolle la actividad.
- vídeos para redes sociales: Estos vídeos son los que se destinan para las distintas redes sociales. Ya que existe gran cantidad de productos audiovisuales que hay estas webs, se busca crear un vídeo de calidad que atraiga la atención de la audiencia, sobre los competidores.
- vídeo para el correo electrónico: No es ninguna tontería que incluir un archivo de vídeo en tus correos corporativos, incrementa enormemente la tasa de apertura de dichos correos. Incluye vídeos institucionales relacionados con servicios y productos nuevos en tus correos, siempre que los desees dar a conocer.
- vídeos de testimonios: Ha sido analizado y comprobado que los consumidores se apoyan en las opiniones de otras personas, cuando van a adquirir un servicio. Usa esa fiabilidad y realiza vídeos institucionales con declaraciones positivas de clientes frecuentes.
- vídeos de las preguntas más frecuentes: La inmensa mayoría de las webs de instituciones cuentan con un anexo con las respuestas a las preguntas más habituales. Realiza tu sección de preguntas frecuentes o FAQ sea más estimulante y atractiva proporcionando esta clase de contenido en formato de vídeo.
- vídeos para demostraciones: Normalmente se acostumbra a explicar lo que caracteriza a los productos por escrito, lo que es muy útil. No obstante es mucho mejor complementarlas con una descripción en vídeo o con un vídeo tutorial, que suelen ser mucho más expresivos y claros.
