Propuesta vídeo institucional. Qué y por qué realizar vídeos institucionales
En la situación económica actual es fundamental lograr ser diferente de los demás competidores, de modo que crear un vídeo institucional será una forma ideal de hacerlo. Por medio de la expansión de Internet la forma de hacer negocios ha cambiado, y es necesario una manera imaginativa de resaltar el papel de la marca sobre la competencia.
Podemos encontrar muchas maneras de llevar a cabo un vídeo institucional, no obstante previamente a repasar qué se necesita para asegurar que el vídeo tiene éxito, tenemos que dejar claro en qué consiste esta clase de producto audiovisual.
Propuesta vídeo institucional. ¿Qué es un vídeo institucional?
El vídeo institucional es el que tiene la capacidad de resumir los valores, la visión, las metas y actividades de una institución. Su misión esencial es explicar y mostrar a qué se dedica la institución.
En última instancia tu producto audiovisual institucional va a representar a tu organización, y lo experto que eres, además se utilizase usa tanto para mostrarlo a quién ya conoce tu institución, como a nuevas audiencias.
El lugar conveniente para colocar tu vídeo institucional es en tu sitio online, tu canalde YouTube o el perfil de Linkedin, aunque también es adecuado para ser compartido en las redes sociales. Recuerda que el objetivo final es llegar a cuantas más personas, mejor.
Propuesta vídeo institucional. ¿Cómo se crea un vídeo institucional?
Disponer de un vídeo institucional bien hecho es fundamental, por esa razón queremos explicarte los distintos aspectos que se necesitan tener en cuenta cuando se va a hacer uno:
- Definir a quién va dirigido: Lo primero que hay que hacer es determinar personas van a ser el público objetivo o target a quien va dirigido el vídeo, con el fin de poder adecuar el mensaje y el tono visual. No todo el mundo es igual, cada uno tiene sus gustos y preferencias particulares, y es fundamental saber cuáles son.
- Provocar emociones: El principal error de los vídeos institucionales es el tedio. Intenta no usar mensajes monótonos que únicamente cuenten cosas del producto o de la institución. Te recomendamos contar una historia a través de imágenes y despierta los sentimientos de la gente, con ello les resultará mucho más sencillo recordar lo que haces.
- Ser creativo: Anteriormente ya lo hemos mencionado, el panorama económico está lleno de competidores por eso hay que tratar de llamar la atención. Para poder conseguirlo hay que recurrir a la creatividad y originalidad para explicar las partes más destacables de la institución.
- Hablarle al cliente, no a la institución: Cuando se graba un vídeo institucional en ocasiones se cae en el error de ignorar al cliente. Sí, se trata de presentar la institución, sin embargo no se tiene que agobiar a la audiencia con datos y gráficos. Proporcionar un toque más personal al mensaje, es la solución.
- Ser preciso: Hoy día tiene más significado que nunca el dicho de “lo bueno si breve, dos veces bueno”. La gente prefiere no reproducir largos vídeos elogiándote a ti mismo, cíñete a un minuto y medio o dos como mucho.
- Prestar atención a la calidad: La calidad del vídeo se vincula de modo directo con la imagen de la institución, cuida de ella. Aumenta el valor añadido eligiendo un formato que pueda ser visto en en la máxima variedad de formatos que haya.
- Difusión: No limites el vídeo en la portada de tu página online. Benefíciate de que hoy día se comparte todo por los medios y redes sociales, y esfuérzate por que tu vídeo también aparezca en las plataformas como Facebook o Instagram.
Propuesta vídeo institucional. Ventajas de los vídeos institucionales
Aunque se incrementen las ganancias es tan solo el resultado, elaborar un vídeo institucional posee otra clase de ventajas:
- Ser diferenciado: Lo venimos diciendo desde el principio y, lo volveremos a repetir tantas veces que haga falta: un vídeo institucional bien hecho es la manera de conseguir destacar entre los demás competidores del mercado. Además de realzar tus principios, enseña tus puntos fuertes y eso que te haga especial.
- Perfeccionar el entendimiento: El formato audiovisual favorece el entendimiento y la comprensión del mensaje. A decir verdad, se usan métodos de la publicidad para hacer vídeos institucionales que comuniquen lo que quieres decir, de manera evidente y concisa.
- Despertar curiosidad: Subir un vídeo institucional en tu página online o en cualquier red social incrementará la respuesta de los usuarios. Lo que esto quiere decir, es que un vídeo despierta curiosidad entre los espectadores, que permanecerán más tiempo navegando por la web, para conocer más y mejor a la institución.
- Crear confianza: Si te visibilizas tal y como eres, con total transparencia y cercanía puedes generar confianza entre tus usuarios. Hoy por hoy el público no consume productos o servicios, sino marcas, por lo que quieren conocer todo lo que hay detrás de tu fachada.
- Llamar la atención: El formato audiovisual guarda también una ventaja inherente: puede crear una repercusión visual. A veces basta solo con un fotograma o con un segundo para conseguir ser recordados. Hay que intentar grabar un vídeo que no pase desapercibido para los espectadores.
- Comunicarse por imágenes: Todos conocemos el famoso refrán: “una imagen vale más que mil palabras”. Y es cierto. Las grabaciones, junto con el sonido resultan más demostrativas que cualquier escrito que puedas redactar.
- Amortiza el dinero invertido: Hacer un vídeo institucional resulta una inversión muy rentable. Usando poco dinero podrás hacerte con un producto audiovisual que retiene a tus usuarios, y al mismo tiempo además atraerá a otros nuevos clientes. Y todo esto solamente aumenta tus beneficios.
Propuesta vídeo institucional. Tipos de vídeos institucionales
El vídeo institucional persigue un objetivo claro, y dependiendo de cuál sea este se podrá diferenciar varias clases de productos audiovisuales.
En principio, y según el público target, distinguimos:
- vídeos internos: son los vídeos elaborados para ser vistos por los recursos humanos de la institución, como pueden ser los empleados o los asociados, pero también abarcan a distribuidores o proveedores.
- vídeos para visionado externo: son los creados para los distintos consumidores de la institución, esto es, los clientes que confían en la marca, pero también los potenciales que pueden convertirse en leales.
Aparte, existe una distinción técnica que separa los vídeos institucionales de la siguiente forma:
- vídeos de marca: Son los vídeos habituales que podemos ver en las páginas web corporativas, y que muestra las claves que identifican a la institución: sus inicios e historia, sus principios y metas, además de sus trabajos. Debe ser un vídeo más bien corto pero que se quede en la memoria, esto es, que consiga ser sencillo recordarlo.
- vídeos para exhibiciones: Se trata de vídeos promocionales, que se emplean para dar a conocer la organización a la gente en un ambiente concreto, como puede ser en un espectáculo, en una reunión, o cualquier otro tipo de evento. También se puede utilizar para llamar la atención dentro del campo en el que se opere.
- vídeos para redes sociales: Como su nombre indica son aquellos que se diseñan para subirlos a las redes sociales. Por la inmensa cuantía de archivos multimedia de estas webs, se busca realizar un vídeo de la mejor calidad que atraiga la atención de la audiencia, sobre los competidores.
- vídeo para el email: No es ninguna tontería que añadir un vídeo en tus emails corporativos, puede aumentar enormemente la tasa de apertura de dichos correos. Incluye vídeos institucionales sobre servicios y productos innovadores en tus próximos correos, siempre que los quieras dar a conocer.
- vídeos de testimonios: Está más que comprobado que los consumidores confían en las opiniones de sus semejantes, cuando van a adquirir un servicio. Emplea esa confianza para crear vídeos institucionales de buenas declaraciones de usuarios frecuentes.
- vídeos de las preguntas más frecuentes: La inmensa mayoría de las páginas online de instituciones cuentan con un anexo con las contestaciones a las cuestiones más recurrentes. Haz que tu sección de preguntas frecuentes o FAQ resulte más dinámica e interesante proporcionando esta clase de contenido en formato audiovisual.
- vídeos para demostraciones: Normalmente se suelen explicar los atributos de los productos por escrito, lo que resulta muy útil. Sin embargo es mucho mejor completarlas con una descripción en vídeo o un vídeo tutorial, que resultan mucho más expresivos y claros.
