¿Qué son las plataformas VOD y para qué sirven?
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Desde que diseñadores como Coco Chanel o Christian Dior hacían sus desfiles en el siglo pasado, la moda, aunque se considere una industria rompedora, no ha cambiado mucho en su manera de actuar. Para situarnos, se presentaban las colecciones, en un principio eran 2, PRIMAVERA//VERANO y OTOÑO//INVIERNO, en grandes eventos para que los potenciales clientes encargaran las piezas que querían. De hay se pasaba a producción en los talleres y finalmente se recibía en las tiendas para su venta al publico en general. Este periodo duraba unos seis meses, por lo que la temporada de PRIMAVERA//VERANO se presentaba justo cuando la de OTOÑO// INVIERNO llegaba a las tiendas. Esto ha sido así durante décadas. Más tarde se paso a tener 4 temporadas, las dos principales y las dos cruceros entre temporadas, la industria lo justifico con la necesidad de tener más genero en las tiendas y en la de acortar los tiempos entre pasarelas.
Pero en un momento en la historia reciente llego a la industria la venta online y todo lo que ello conlleva y necesita (millones de fotografías, videos, sitios webs …) junto con unos grandes números de ventas. Esto supuso un antes y un después, seguíamos con las 4 temporadas pero aún quedaban mas cambios por llegar.
En febrero de 2016 Burberry, la mítica marca inglesa, anuncio que reduciría a 2 sus temporadas y que 24h después de sus desfiles toda la colección estaría en las tiendas y en todas su plataformas digitales disponibles para el consumidor. Los cimientos de moda se menearon tanto que otras grandes marcas como Tommy o Tom Ford se sumaron a este anuncio (los últimos lo implementaran en 2017).
Desfiles de moda en streaming: Alibaba
Y entonces llegó Alibaba (el gigante de ventas online chino), el 11 de noviembre se celebró en China el “Singles Day” o día de los solteros, una jornada caracterizada por grandes descuentos comerciales, especialmente vía online, similar al ‘Black Friday’ norteamericano, organizando un desfile de moda de ocho horas que retransmitió por streaming en el cual participaron 80 marcas, las más destacadas Burberry, New Balance, Guerlain o La Perla.
Shanghai fue el lugar elegido para celebrar el evento, se retransmitió en streaming a través de Mobile Tobao, Tmall.com y Yoku. Una gala llena de celebridades como la actriz Scarlett Johansson, el último “007” Daniel Craig o la familia Beckham para incentivar el consumo en todos los rincones del planeta. Todos los productos mostrados durante la retransmisión del streaming se podían comprar en la plataforma Tmall al momento. El objetivo de Alibaba este Singles Day era globalizarlo todavía más. Si en 2009 solamente una veintena de compañías ofreció descuentos, en 2016 han sido 40.000 las marcas participantes en dicha festividad.
See now buy now (lo veo lo compro) es una nueva tendencia que permite al consumidor comprar de inmediato las prendas que ve en pasarela, es la última revolución en esta industria, no solo por la inmediatez si no por tener acceso a algo que hasta ahora estaba solo al alcance de unos pocos.
Las cifras de venta de Alibaba son impresionantes en cuanto a efectividad, obtuvieron ventas por valor de 4.778 millones de euros, batiendo a las 12 horas de comenzar los 91.200 millones de yuanes -13.140 millones de euros- facturados el año pasado. Finalmente, la compañía terminó la jornada ampliando esa cantidad hasta los 120.700 millones de yuanes -16.300 millones de euros-, llegando a su mejor récord.
Creemos que esta dinámica junto con vídeos especializados para tiendas online será el futuro de la Fashion Industry.
Algunos trabajos de Videocontent
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